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了解市场-赢得市场-家具卖场的调研意义与方法
更新时间:2020-09-23 12:47:21
实战中我们要确定调研的目标、人群、地点、设计调研问卷、实施调研、然后进行数据。调研问卷的设计是一个具体的操作步骤,调研问卷设计的好坏关系到调研的成败,每个问题的设计都要有目的和统计意义。下面以案例说明:
 
家具市场调查问卷
你的性别:A女 B男 ( )
你的收入:A无 B800以下 C800-2000  D2000-5000  E5000-7000  F7000以上( )
你的年龄:A15以下 B15-30  C30-45  D45-60  E60-75  F75以上( )
你的职业:A学生 B国企人员 C外企人员 D自由职业人员 E其他( )
你的家厅房:A不知  B1厅1房 C1厅2-3房 D2厅2-3房 E2-3厅3-5房( )
 
(说明:从性别上区分、男性以理性为主的思考方式;女性以感性为主;调研当地人群的收入状况肯定很重要;年龄、职业、房型、审美、都关系到家具选择的风格。)
 
1.在家具使用功能上,您更会有哪些方面的需求? ( )
A.精神享受    B.物质享受     C.复合型     D.其他
2.在家具辅助功能上,您会有什么需求?()
A要与房子装饰协调   B.趣味性强    C.使用性能好   D.无所谓
3.您喜欢哪种形式的家具?()
A.伸缩     B.旋转     C.折叠     D.复合型
4.在选购家具时,您更偏重于家具的()
A.漂亮     B.实用
5.在家具产品造型方面,您会向往哪种产品?()
A.简约     B.奢华
6.在沙发的颜色上,您会如何选择?()
A.红色     B.黄色     C.蓝色    D.其他
7.您买家具时考虑的因素有?()
A.价格     B.材料     C.颜色    D.款式    E.实用
8.您家客厅营造的氛围:()
A.浪漫的   B.怀旧的   C.华丽的   D.亲切的  E.个性化   F.其他
9.您对目前家具哪方面不满意()
A.功能   B.材料   C.技术   D.颜色   E.其他
10.您认为现在市面上最受欢迎、最具地位得家具有什么特点()
A.大方   B.小巧   C.功能多   D.有品味   E.其他
11.您对现有家具厂商满意吗?()
A.满意   B.不满意
12.你买家具时,关注品牌吗?()
A.关注   B.不关注
13.你最关注下列那些品牌?()
A.早晨家具   B.丽星   C.光明   D.欧意   E.富之岛    F.宜家 G其他
14.您选择家具产品最注重哪些方面?()
A.产品质量    B.品牌     C.服务
 
  通过实际调查,然后进行数据分析和统计,得出有益于指导市场营销的报告,比如广告的投放、家具品质的改善、颜色方面的改进、功能的改进。

 
X深圳潮奢家居有限公司

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